Reichweite vs. Relevanz: Warum Likes allein nicht überzeugen

Große Zahlen – kleiner Effekt?

Hohe Reichweite, viele Likes, zahlreiche Kommentare – auf den ersten Blick wirken diese Kennzahlen beeindruckend. Doch in der Praxis sagen sie oft wenig über den tatsächlichen Erfolg einer Kampagne aus. Reichweite beschreibt, wie viele Menschen einen Beitrag sehen. Doch ob diese Menschen auch zur Zielgruppe gehören, ist eine andere Frage. Likes sind schnell vergeben – sie zeigen Interesse, aber nicht zwingend Kaufabsicht oder Markenbindung. Gerade in Zeiten von Bots, gekauften Followern und algorithmischem Dauerrauschen braucht es mehr als oberflächliche Interaktion, um nachhaltige Wirkung zu erzielen.

Relevanz schafft echte Verbindung

Viel entscheidender als Masse ist, ob Inhalte für die richtigen Menschen relevant sind. Relevanz bedeutet: Inhalte treffen den Bedarf, das Interesse oder den Moment der Zielgruppe. Das zeigt sich nicht nur in Kommentaren oder Shares, sondern vor allem in tiefergehenden Interaktionen – etwa Klicks auf einen Link, Anmeldungen, Käufe oder Empfehlungen. Eine kleine, aber engagierte Community kann für den Unternehmenserfolg wertvoller sein als eine große, passive Reichweite. Wer auf Inhalte setzt, die informieren, inspirieren oder echte Probleme lösen, baut Vertrauen auf – und das ist langfristig wichtiger als jede Like-Zahl. Plattformen wie expoya zeigen in der Analyse oft: Beiträge mit weniger Likes, aber hoher Klick- oder Conversionrate erzielen den größeren Erfolg. Der Blick auf die „stillen Signale“ wie Verweildauer, Scrolltiefe oder Handlungsabsicht wird deshalb immer relevanter.

Qualität statt Quantität – auch im Feed

Plattformen belohnen Inhalte, die echten Mehrwert bieten. Algorithmen bewerten nicht nur, wie viele Menschen einen Post sehen, sondern wie sie mit ihm interagieren. Das bedeutet für Unternehmen: Statt Reichweite um jeden Preis anzustreben, lohnt es sich, Inhalte gezielt zu gestalten – auf die richtige Zielgruppe, mit passender Botschaft und im passenden Moment. Relevanz ist die neue Reichweite – wer das versteht, gewinnt Sichtbarkeit, die wirkt.

👉 Bereit für mehr? Dann sag Hallo zu expoya!