Knowledge Graph SEO: Mit Entitäten in Googles Netzwerk landen
Was ist der Google Knowledge Graph?
Der Knowledge Graph ist Googles semantisches Netzwerk, das Informationen zu Personen, Unternehmen, Orten und Dingen miteinander verknüpft. Anstatt nur Keywords zu erkennen, versteht Google Inhalte über Entitäten – also eindeutig identifizierbare Objekte mit Beziehungen zueinander.
Beispiel: Die Suche nach „Elon Musk“ zeigt nicht nur Webseiten, sondern ein Infofeld mit Biografie, Unternehmen, Projekten und verwandten Personen. Genau hier setzt Knowledge Graph SEO an.
Warum Knowledge Graph SEO wichtig ist
Höhere Sichtbarkeit: Marken und Inhalte erscheinen in Infoboxen, SERP-Features und Panels.
Vertrauenssignal: Nutzer nehmen Informationen im Knowledge Graph als glaubwürdiger wahr.
Stärkere Markenautorität: Wer im Graph vertreten ist, signalisiert Google Relevanz und Expertise.
Mehr Klicks: Inhalte im Knowledge Panel oder in „People also search for“ ziehen Aufmerksamkeit.
Grundlagen: Wie Entitäten funktionieren
Eine Entität ist ein klar definiertes Objekt (Person, Ort, Organisation, Konzept).
Google verknüpft Entitäten über Attribute & Beziehungen.
Inhalte werden besser verstanden, wenn sie diese Strukturen aufgreifen.
Strategien für Knowledge Graph SEO
1. Strukturierte Daten einsetzen
Schema Markup für Organisation, Person, Produkt oder Artikel nutzen
JSON-LD-Format bevorzugen
FAQs, Events, Reviews und LocalBusiness ergänzen
2. Konsistente Online-Präsenz aufbauen
Name, Adresse, Website und Social Profiles überall identisch halten
Wikipedia, Wikidata und Branchenverzeichnisse als Autoritätsquellen nutzen
3. Entitäten klar definieren
im Content präzise beschreiben („[Unternehmen] ist ein [Typ] mit Sitz in [Ort]“)
Synonyme und verwandte Begriffe einbauen
interne Verlinkung nutzen, um Zusammenhänge zu verdeutlichen
4. Autorität stärken
Backlinks von relevanten Seiten aufbauen
Gastbeiträge und Experteninterviews veröffentlichen
Erwähnungen (Mentions) auch ohne Link können Vertrauen stärken
5. Content als Knotenpunkt gestalten
Pillar Pages zu Kernthemen aufbauen
Cluster-Inhalte für Detailfragen verlinken
so entsteht ein eigenes semantisches Netz, das Google leichter einordnen kann
Praxisbeispiel: Unternehmen im Knowledge Graph
Ein Tech-Startup baute strukturierte Daten für Organisation, Gründer und Produkte ein, erstellte Wikipedia- und Wikidata-Einträge und pflegte Social Media Profile konsistent.
Ergebnis:
innerhalb von 6 Monaten eigenes Knowledge Panel
+35 % mehr Klicks über brandbezogene Suchanfragen
gestiegene Markenautorität im Markt
Häufige Fragen zu Knowledge Graph SEO
Kann jeder ins Knowledge Panel kommen?
Nicht garantiert – Google entscheidet, welche Entitäten relevant sind. Aber strukturierte Daten und Autorität erhöhen die Chancen erheblich.
Brauche ich Wikipedia-Einträge?
Hilfreich, aber nicht zwingend. Wikidata, Presseartikel und strukturierte Daten können ebenfalls ausreichen.
Wie lange dauert es, bis man im Knowledge Graph landet?
Von wenigen Wochen bis mehreren Monaten – abhängig von Autorität, Datenqualität und Relevanz.
Fazit: Mit Entitäten Sichtbarkeit gewinnen
Knowledge Graph SEO bedeutet, deine Marke oder Inhalte als klar definierte Entitäten im Google-Ökosystem zu verankern. Wer strukturierte Daten nutzt, konsistente Profile pflegt und thematische Autorität aufbaut, hat die Chance auf Präsenz im Knowledge Graph – und damit auf mehr Sichtbarkeit und Vertrauen.